作者：麥特．海格 (Matt Haig）
譯者：陳筱黠
出版社：臉譜叢書
出版日期：2005/9/29
頁數：440
ISBN：9867335619
作者介紹：
麥特．海格 (Matt Haig）是一名以個人方式執業的企管顧問，專門協助各種組織發想整合性行銷和品牌化方案。他也是早期談電子商務主題的首批商管書作家之一。
海格一向積極鼓吹公司要開發行銷方面的優勢。他的筆觸犀利，不拖泥帶水，商業文章的風格深受好評。他也是高人氣的演說家，文章作品經常出現在英國的商業報章雜誌上，並著有好幾本暢銷商業書如：《品牌勝戰錄》（Brand ）《行動行銷：簡訊革命》（Mobile Marketing: The message revolution）、《ｅ化公關》（E-PR: The essential guide to public relations on the internet）、《ｅ化行銷手冊》（The E-Marketing Handbook）等。
譯者介紹：
陳筱黠，台大新聞碩士和輔大英文學士。曾任國內外中英文媒體財經、科技、政治等相關領域之編輯和翻譯工作十餘年，譯有《資訊整合的新競爭力》、《中小企業經理人的十三大問題解決之道》、《創業計畫實戰指南》、《這樣也可以降成本！》、《創業家的八項修練》、《堆高你的個人資本》等十餘本書，目前專職翻譯。
<目錄>
◎ 推薦序一 走出自己的品牌路 ／施振榮 (宏碁創辦人／智融集團董事長)
◎ 推薦序二 有效品牌經營的 三「信」觀點 ／祝鳳岡 (國立政治大學廣告系教授)
◎第一章 創新品牌
1. 愛迪達（Adidas）：性能品牌
2. 索尼（Sony）：先驅品牌
3. 胡佛（Hoover）：與產品齊名的品牌
4. 施樂（Xerox）：研究品牌
5. 美國運通（American Express）：健全品牌
6. 歐萊雅（L’Oréal）：獨立品牌
7. Durex（杜蕾斯）：安全品牌
8. 賓士汽車（Mercedes-Benz）：高級品牌
9. Nescafe（雀巢咖啡）：即溶品牌
10. 豐田汽車（Toyota）：目光遠大的品牌
◎第二章 先驅品牌
11. 亨氏食品（Heinz）：信賴品牌
12. 家樂氏（Kellogg’s）：熟悉品牌
13. 高露潔（Colgate）：全效品牌
14. 福特（Ford）：量產品牌
15. 固特異（Goodyear）：領導品牌
16. 吉列（Gillette）：刮鬍品牌
17. 可麗舒（Kleenex）：可拋式品牌
18. 箭牌（Wrigley）：新思維品牌
◎第三章 娛樂品牌
19. MTV：青春品牌
20. 哈利波特（Harry Potter）：故事品牌
21. 芭比（Barbie）：逃離現實的品牌
22. 迪士尼（Disney）：懷舊品牌
◎第四章 精簡品牌
23. 柯夢波丹（Cosmopolitan）：革命品牌
24. 諾基亞（Nokia）：精簡品牌
25. 玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）：縮小品牌
26. 潛艇堡（Subway）：集中品牌
◎第五章 強勢品牌
27. 國際商務機器公司（IBM）：解決方案品牌
28. 沃爾瑪（Wal-Mart）：規模品牌
29. 麥當勞（McDonald’s）：服務品牌
30. 耐吉（Nike）：運動品牌
31. 星巴克（Starbucks）：後現代品牌
32. 微軟（Microsoft）：控制品牌
◎第六章 對比品牌
33. 百事可樂（Pepsi）：差別品牌
34. 暇步士（Hush Puppies）：休閒品牌
35. 天美時（Timex）：耐用品牌
36. 愛維養（Evian）：純淨品牌
37. 金頂電池（Duracell）：持久品牌
38. 達能（Danone）：健康品牌
39. 海尼根（Heineken）：出口品牌
◎第七章 象徵身份地位的品牌
40. 勞力士（Rolex）：高人一等的品牌
41. 拿破崙干邑白蘭地（Courvoisier）：神秘品牌
42. 路易威登（Louis Vuitton）：夢寐以求的品牌
43. 酩悅香檳（Moet & Chandon）：葡萄酒品牌
44. 巴寶利（Burberry）：傳統品牌
45. 寶馬（BMW）：定位品牌
46. 古奇（Gucci）：高檔品牌
47. 第凡內（Tiffany ＆ Co）：璀璨品牌
◎第八章 名人品牌
48. 歐普拉•溫弗瑞（Oprah Winfrey）：救世主品牌
49. 珍妮佛•羅培茲（Jennifer Lopez）：超級巨星品牌
50. 大衛•貝克漢（David Beckham）：偶像品牌
◎第九章 負責任的品牌
51. 嬌生（Johnson & Johnson）：危機管理品牌
52. 班與傑瑞冰淇淋（Ben & Jerry’s）：福利品牌
53. 食之源（Seeds of Change）：有益的品牌
54. 咖啡直達（Cafedirect）：公平貿易品牌
55. 化妝藝術化妝品公司（MAC）：公益品牌
56. 惠普（Hewlett-Packard）：員工為本的品牌
◎第十章 產品多樣化的品牌
57. 山葉（Yamaha）：被忽略的品牌
58. 凱特皮拉（Caterpillar）：粗獷品牌
59. 維珍（Virgin）：彈性品牌
◎第十一章 感性品牌
60. 蘋果（Apple）：偶像崇拜的品牌
61. 哈雷•戴維森（Harley-Davidson）：男性氣概的品牌
62. 之寶（Zippo）：長壽品牌
63. 傑克丹尼爾（Jack Daniel）：個性品牌
64. 克萊斯勒（Chrysler）：浪漫品牌
65. 健力士啤酒（Guinness）：無時間性的品牌
◎第十二章 設計品牌
66. 宜家（IKEA）：大眾品牌
67. 奧迪（Audi）：進步品牌
68. 邦•奧陸芬（Bang & Olufsen）：改良品牌
69. 無印良品（Muji）：極簡抽象品牌
70. 偉士牌（Vespa）：美麗的品牌
71. 康威士（Converse）：傳統品牌
72. 福斯汽車（Volkswagen）：長壽品牌
◎第十三章 始終如一的品牌
73. 可口可樂（Coca-Cola）：第一品牌
74. 妮維雅（Nivea）：持久品牌
75. 硬石餐廳（Hard Rock Cafe）：紀念品牌
76. 克蘭詩（Clarins）：專業品牌
77. 金寶湯（Campbell’s soup）：統一的品牌
78. 百威啤酒（Budweiser）：鎖定客層的品牌
◎第十四章 廣告客戶的品牌
79. 卡夫食品（Kraft）：家喻戶曉的品牌
80. 絕對伏特加（Absolut Vodka）：廣告品牌
81. 班尼頓（Benetton）：色彩品牌
82. 卡文克萊（Calvin Klein）：性的品牌
83. 蓋普（The Gap）：輕鬆品牌
84. 迪賽（Diesel）：嘲諷品牌
◎第十五章 配銷品牌
85. 雅芳（Avon）：韌性品牌
86. 赫茲租車（Hertz）：可靠的品牌
87. 達美樂披薩（Domino’s Pizza）：外送到府的品牌
88. 戴爾（Dell）：直銷品牌
89. 亞馬遜（Amazon）：電子購物品牌
◎第十六章 速度品牌
90. 路透（Reuters）：客觀品牌
91. 聯邦快遞（FedEx）：「第一」品牌
92. 查拉（Zara）：加速上市的品牌
93. 凱蒂貓（Hello Kitty）：可愛的品牌
94. 古哥（Google）：搜尋品牌
95. 有線電視新聞網（CNN）：資訊品牌
96. 熱郵件（Hotmail）：病毒行銷品牌
◎第十七章 蛻變的品牌
97. 百家得（Bacardi）：加勒比海的品牌
98. 匯豐銀行（HSBC）：收購品牌
99. 英特爾（Intel）：教育品牌
100. 三星（Samsung）：崛起中的品牌
【名家推薦】
◎施振榮、祝鳳岡、鄭弘儀、孫大偉聯合推薦
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