「心鮮市」中文諧音為「新鮮事」，象徵品質新鮮與自然、健康、安全，以「心」作為品牌識別形象的CIS融合多種新鮮水果造型，營造出「心（新）鮮市集」的氣氛，強調南瀛農產嚴格篩選的台灣高品質水果及農產品，時時刻刻為消費者用心把關。因此，除了推廣愛文芒果，也整合台灣頗具特色的水果，以同樣管理模式，將台灣優質水果推向國際市場。

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