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主題農旅觀光文創企劃/9789869071567

地方創生需要的是~展現地方「自主」的能量!
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代理發行/白象文化
202011月份新書推薦
【書名】主題農旅觀光文創企劃
◎作者:鄭祥麟
◎叢書系列:
◎開本:其他
◎頁數:192
◎單/彩色:彩色
◎裝訂:平裝
◎定價:450
◎ISBN:9789869071567
◎EAN:9789869071567
◎CIP:992
◎出版日:2020年11月1日
◎出版社:海峽兩岸時報文化事業股份有限公司
◎類別:休閒娛樂
●分類建議:1.行銷策略 2.休閒農業
【本書特色】地方創生需要的是~展現地方「自主」的能量!
【本書簡介】
◎代理經銷:白象文化

地方創生,需要的是展現地方「自主」的能量!
在每一座城市、每一個鄉鎮、村落、以及聚落,都因為不同的地理位置、氣候、土壤、生存條件等等,孕化出不同地屬性的地方文化,而這些特有的文化情懷就是地方創生與鄉村振興發展最好的元素條件。

自主是一種能量;是一種從自我散發出的特有標記,這種獨特的標記往往都有者不同地域的文化情懷,在這樣具有屬地性的標記文化,就是地方創生的基礎能量,更是地方鮮明的標記,而我們首先要做的是如何將這種特有的文化標記,轉化成在地獨有的「自主」元素與能量。

人、土地、情感
家鄉情懷是一種原動力,是一種標記元素。地方創生與鄉村振興最重要的就是在地的人、在地的土地、與在地的情感。唯有在這片土地孕育出來的人,才是這片土地感情最深的人,也唯有最深層的在地情懷與情感鏈結,才能真正展現地方獨有的文化價值。
【作者簡介】
作者:鄭祥麟,中華農旅文創融合發展協會創會會長
鄭理事長從事企業品牌市場戰略、產業發展策劃設計三十年,2015跨界兩岸農旅文創產業策劃方案,2017集結策劃內容論述,出版兩岸第一本以農旅產業為基礎的策劃工具書「主題農旅觀光文創」。2020年因應農旅文創產業市場與新政策方向,再度以鄉村振興、地方創生為基礎架構,發行(增修二版)著作。

鄭理事長先後執行、策劃珠海、內蒙古、山東、四川、貴州等案件、考察調研、指導數十個農旅文創開發場域,也將其著作論述於台灣、上海、北京、貴州、山東、廣州等地演講分享,更於2019年在演講公開場合,針對農旅文創發展新政策,第一位提出鄉村振興「自主」論述,其論述與新模組圖示都編列新增修二版著作中。
【推薦序】
◎楊夏蕙 / 亞洲大學創意設計學院專技教授/台灣形象策略聯盟主席

以道治術•以術舉道
大中華民族以農立國,耕耘幾千年,深植在這神州大地上,孕育出無窮無盡的豐富資產。同樣棲身在這土地上,若要產生旅遊產業的創意發展,則應充分整合原本存在的農耕文化資源與精神意念,將農產業聚焦在一個主題特色,不僅成為旅遊發展景點,也是一個可供創新產業圍繞的文創平臺,因而可延長產業鏈,擴大產業面,形成產業群。因此,鄭祥麟在接觸兩岸農旅觀光產業及文創產品的設計規劃、產業開發中,強調要做到「
亦農亦旅,農旅兼行」,並結合「文化創意與創意文化」,實現「以旅促農、以旅助農、以旅富農」的整合效益。

每一領域在專業思惟裡,需多一點全方位考量。「農旅觀光文創」這本書有系統整理台灣休閒農業觀光發展史,從台灣的農藝復興到極致化的農作產物利用及多層化的產業經濟發展,並將台灣農旅觀光發展分為五個階段,進而建構出二大發展價值,五大發展效益,十四個共用經濟的 「 農旅觀光文創的整體規劃模組 」 。該書中以 「 農旅觀光文創的共用經濟鏈 (圖) 」 全模組化圖示,有系統且清晰地解讀農產業如何起步、如何發展、如何共用利益價值。在強調文化創意產業的大環境中,值得大家從更多的視角解讀與參考切磋。
【作者序】
◎人生;總是在選擇中前進~

2015年踏入休閒觀光業的策劃開發領域期間,在歷練幾個場域的頂層初規方案中,我意識到 「 新農業 」 將是未來前瞻發展的新興產業之一,便開始鑽研農業與觀光產業橫向發展的新價值,研究期間多次將論述、見解、策略、方案、模組圖等在提案場合公開闡述,獲得相當多的好評與反饋。於是我開始梳理過往提案資料以及產業相關訊息再行彙整,2017年底正式出版兩岸第一本以休閒觀光農業開發為主題的工具書 「 主題農旅觀光文創 」 。

在選擇中繼續前進…
第一版著作中以新創思維、新創模式及新創模組為核心編輯此書,出版後受到兩岸農旅、觀光等產業專家、從業者、政府公部門等單位好評,更被譽為兩岸四十多年來最好的一本休閒農業開發工具書。

2020年初,因應兩岸農旅文創產業的時局發展與演變以及新的政策開展方向,我以地方創生、鄉村振興的概念,疊加原有著作基礎,著手編輯規劃二版「主題農旅觀光文創企劃」,希望同為鄉村地方產業發展努力的同好、專家、老師們交流指教。
【目錄】
◎目錄

壹、前言
.翻轉認知、共用產業發展效益
•文創~讓經驗變成愉悅的記憶產業
.認知是溝通的開始

贰、地方創生與鄉村振興再起

?、地方創生與鄉村振興模組圖

肆、農旅觀光文創的整體規劃模組

伍、農旅觀光文創的開發三大角色(圖)

陸、農旅觀光文創的共用經濟鏈(圖)

柒、農旅觀光文創產區所需的重要元素

捌、農旅觀光文創的六大形態場域

玖、農旅觀光文創的規劃流程(圖)

拾、台灣特色主題式農旅觀光場域案例

華雞

生植物應用園

拾壹、後記
 


展現鄉村與地方「自主」的能量

在每一座城市、每一個鄉鎮、村落以及聚落,都因為不同的地理位置、氣候、土壤、生存條件等等,孕化出不同地域屬性的地方文化,而這些特有的文化情懷就是地方
創生與鄉村振興發展最好的元素條件。

自主是一種能量,是一種從自我散發出的特有標記,這種獨特的標記往往都有著不同地域的文化情懷,在這樣具有地域屬性的標記文化,就是地方創生的基礎能量,而
我們的首要任務是如何將這種特有的文化標記,轉化成在地獨有的 「 自主 」 元素與能量。

無論鄉村振興、或地方創生開發策劃,其核心價值就在於 「 自主 」 ,沒有了自主的能量,充其量就是千篇一律的樣板。沒有了自主的能量,就少了該地方應有的獨特靈魂,沒有了自主的能量,就無法從能量中展延鄉村發展共同利益。

人、土地、情感
家鄉情懷是一種原動力,是一種標記元素。地方創生與鄉村振興最重要的就是在地的人、在地的土地與在地的情感。唯有這片土地孕育出來的人,才是對這片土地感情最深的人,也唯有最深層的在地情懷與情感鏈結,才能真正展現地方獨有的文化價值。

金山銀山不在天邊,就在自家眼前
每個地方都有獨特的文化,這是鄉村特有的資源寶藏,善用自家寶庫,展現自主能量價值,轉換地方創生、鄉村振興的共同利益,金山銀山就在自家眼前。

能自主創生賺錢、振興才能長久
政策是重要的輔助工具,但絕非長久良劑,如果地方創生只靠政策硬體門面以及短暫式的金錢輔助,沒有 「 自主 」 經濟能力條件,一兩年後鄉村又將再度回歸到原點,甚至造成鄉村原有環境、風貌的破壞,地方非但不能創生振興,反之淪為蚊子村,這樣無法回頭的結果,是誰都不願意見到的。
主題農旅觀光文創

農業,從來都不是單一產業,早期人類為保存食物使用期限,將食物進行醃製,將竹子剖開做成各式各樣的生活用具,這是農副產業的開端。

由此,讓農產業有了多元開發的方法,讓農業不再只是單純的農作物,它可以是健康的,可以是各種形態化的,可以是經濟產業化的,更可以是一種情感與美學加乘下的文化藝術。

農旅觀光文創產業園的初始定位模式,可純粹以農業產物為發展,也可用科技設施農業、農產加工業、地方特產產業、農業生技業、農業休閒觀光業、農業科博教育等多種方式定位,但其規劃架構核心目的是導向產業的兩大發展價值,十四項共享產業經濟利益,五大發展效益及七大功能。這是農旅產業未來發展的趨勢,也是共同創造產業效益的最佳模式。
圖書出版品
ISBN/EISBN 9789869071567

    政策宣導

  • 為防治動物傳染病,境外動物或動物產品等應施檢疫物輸入我國,應符合動物檢疫規定,並依規定申請檢疫。擅自輸入屬禁止輸入之應施檢疫物者最高可處七年以下有期徒刑,得併科新臺幣三百萬元以下罰金。應施檢疫物之輸入人或代理人未依規定申請檢疫者,得處新臺幣五萬元以上一百萬元以下罰鍰,並得按次處罰。
  • 境外商品不得隨貨贈送應施檢疫物。
  • 收件人違反動物傳染病防治條例第三十四條第三項規定,未將郵遞寄送輸入之應施檢疫物送交輸出入動物檢疫機關銷燬者,處新臺幣三萬元以上十五萬元以下罰鍰。
寄送時間:預計訂單成立後 7 個工作天內送達(不含週六日及國定假日)。如專櫃廠商有約定出貨日將於約定出貨寄送。
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