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早安財經文化
  我們呵護家中寵物,卻忍心大啖各種肉類;我們都有惻隱之心,也知道桌上每一盤肉食都以屠殺為始,卻對大規模殺害欺辱動物無動於衷……馬修.李卡德試圖解答許多人心中都有的疑問:《為動物請命》
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〈商品編號:M64172671〉
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小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起

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余湘、江榮原、李仁芳  重磅推薦!
每一門生意都有大方掏錢的Niche,告訴你,新的機會已經來了……

什麼,你還在用舊思維與消費者對話?
這本書要告訴大家:我們已經邁入一個全新的生態系統。

作者詹姆斯.哈金長期觀察消費者行為,他發現:
從上網消費到下載音樂,從看電視到選總統,
今天的消費者不再有共同品味。
相反的,無論哪個行業,中間消費層都在潰散。

在這個嶄新的世界裡,要怎樣打動消費者的心呢?
書中提出具體可行的方法,以及生動有趣的故事……

找出「文化地鼠」──社會上有許多隱身網路、伺機向主流文化宣戰、嘲弄盲從主流文化的人,讓他們助你一臂之力。
迎合「資訊老鷹」──消費者已經學會更精準搜尋、抓出想要的資訊,你要設法讓他們第一時間找到你。
深入「同溫層」──共和黨支持者喜歡喝波本威士忌、紅酒;民主黨支持者喜歡百事可樂、琴酒、伏特加。Really?
彰顯「特色」──無論你賣手機還是筆記本,都要幫助你的消費者「彰顯特色」、「表達主張」。

「尋求商品利基,以差異化切入人心,是趨勢,也是新王道!」
──余湘,資深廣告人、知行者管理學院創辦人 


【關於作者】
詹姆斯.哈金 James Harkin

英國知名社會學者與趨勢觀察家、未來學家,曾任教於牛津大學。1999年起,加入知名廣告公司Young and Rubicam,負責研究全球社會、政經、商業與科技大趨勢。目前擔任倫敦新聞調查中心主任。
多年來,他長期為《金融時報》(Financial Times)、《衛報》(Guardian)、《新聞週刊》(Newsweek)、《新共和》(The New Republic)、《時代》(Time)、《倫敦書評》(The London Review of Books)、《GQ》和《浮華世界》(Vanity Fair)等國際知名媒體撰寫專欄,引介全球重要思潮,分析各種文化與商業現象,深獲好評。
著有《獵季》(Hunting Season)、《網路城市》(Cyburbia)及《大構想》(Big Ideas)等書。

【關於譯者】
陳琇玲

美國密蘇里大學工管碩士,曾任嶺東科技大學講師、行政院國科會助理研究員、Alcatel Telecom主任稽核師並榮獲100年全國模範勞工,現專事翻譯,重要譯作包括《搜尋未來》、《歐巴馬勇往直前》、《2010大崩壞》、《新富餘》、《全球經濟12大指標》、《IKEA的真相》。


// 目 錄 //
前言
大家都需要你的產品?別鬧了
中間客層大崩壞

第一章
亂世佳人大賣,星巴克橫掃
做對了,小眾就會成為大眾

第二章
人一有錢,就成了文化雜食者
打動小眾的心,沒想像中簡單

第三章
我在地下文化臥底的日子
混進非主流文化裡找商機

第四章
承認吧,你就是「網路老鷹」!
為什麼「分享」很重要

第五章
黑道家族,驚聲尖叫!
尋找「巢穴」的消費者

第六章
豬農,Moleskine筆記本與歐巴馬
為什麼小眾是門好生意

第七章
太死忠,也是死路一條
小眾市場的危機

結語
你的熱情,你的知音
如何讓小眾上門

    政策宣導

  • 為防治動物傳染病,境外動物或動物產品等應施檢疫物輸入我國,應符合動物檢疫規定,並依規定申請檢疫。擅自輸入應施檢疫物者最高可處7年以下有期徒刑,得併科新臺幣300萬元以下罰金。未依規定申請檢疫者,將課以新臺幣100萬元以下罰鍰,並得按次處罰。
  • 境外商品不得隨貨贈送應施檢疫物。
  • 收件人違反動物傳染病防治條例第34條第3項規定,未將郵遞寄送輸入之應施檢疫物送交輸出入動物檢疫機關銷燬者,處新臺幣3萬元以上15萬元以下罰鍰。
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