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目錄:
PART1 時尚的魔術師：掌控時尚效力的價值優勢
第一節 打開時尚的寶盒
1. 近距離觀察時尚現象
2. 解碼時尚－－透視時尚的發展邏輯
第二節 時尚的絕對價值
1. 「新奇性」獨具經濟價值
2. 「風格美學」的經濟價值無限之大
3. 當代性與前瞻性的可貴
4. 「變化力」冶煉競爭優勢
5. 「流行」收編了年輕的心
第三節 時尚的經濟效益如何運作
1. 流行趨勢的驅動機制
2. 時尚體系的產業運作
3. 專精於「IN」 的價值創造
4. 當季最新的必買效應
5.時尚效期
第四節 掌控時尚效力的成功策略
1. 訂定品牌的時尚位階
2. 奢華名牌的時尚化
3. 時尚魔力為經典老店啟動爆發力
PART2 嚴謹的煉金術：提煉產品無可取代之絕對優勢
第一節 商品力主導一切
1. 產品才是品牌的真正代言者
2. 設計，為產業締造無上的經濟價值
3. 從創意發想到產品成形的過程
4. 要抓得住關鍵性的差異
第二節 設計風格才是品牌的關鍵優勢
1. 奢華名牌的創意總監
2. 「跨越共創」是催生夢幻極品的新武器
第三節 醞釀商品力的強勢策略
1. 藝術商品化，商品藝術化
2.看LV如何鍛造長壽商品
3.塑造經典傳奇
第四節 運用商品說故事的行家
1.卓越的商品企劃力令品牌生動表演
第五節 客製化生產的玄機
1. 誰是你的顧客？
2. 大眾形的客製化
3. 利基市場的客製化
4. 量身訂製，唯我獨享
5. 找回顧客的心與被遺忘的夢
第六節 不斷追求卓越品質的信念
1.終極奢華盡藏在細微的環節中
2. 以不斷追求「極致完美」為使命
第七節 呵護品牌價值，杜絕品牌污染
1. 說「NO」的決斷力
2. LV聞起來是什麼香味
3. 原產地的神秘價值
PART3 價格的幻術：建構「鑽石級」的價值鏈
第一節 價格之事學問大
1. 價格的意義何在？
2. 神秘的價格
第二節 一個包包值多少？
1. 從成本結構看商品的價值
第三節 為奢華精品訂個價
1. 顧客認知的「價值」
2. 顧客需求決定市場價格
第四節 請問「美夢成真」的售價是多少？
第五節 控管全球性價格
1. 讓售價透明化
2.全球性的訂價調控機制──每個國家的售價都不同？
第六節 不折不扣的LV傳奇
1. 時尚業的折扣遊戲──割喉折扣戰
2. 低成本、高利潤的奢華事業？
第七節 讓你買得起的奢華名品
1. 「代理戰鬥」－－副品牌登場代打
2. 時尚的第二品牌策略全面登場
3. 兩極化的價位帶推展，是當代的致勝策略。
第八節 價位升級，品牌升級！
1. 執行「品牌升級」的成功策略
2. 不斷開拓新的價位前線——不斷升級的秘訣
3. 讓我們把那個餅作得更大點吧！
PART4 眩惑的華麗劇場：扣人心弦的品牌表演
第一節 品牌表演的劇場
1. 顧客至上
第二節 品牌形象旗艦店策略
1. 24小時全天候魅力演出
2. 360度全方位的品牌表演場
3. 品牌表演舞台的整體架設
4. 商品陳列的魔術－－視覺真是行銷的靈藥！
5. 銷售服務的特別文化
第三節 名牌「聖殿」的打造行動
1.奢華品專門店「聖殿化」的大趨勢
2.我愛名店街
第四節 強化品牌表演舞台的智慧
1. 通路策略的高效能化
2. 創新的通路帶來新的商機
3. 創造新的表演機會－－親身體驗蘇活區的Apple（MAC）Station
PART5 激發渴望的超能力：性、慶典、偶像的媒體運作
第一節 啟動「渴望發動機」之鑰
1. 只要有「性」，一切好賣。
2. 我可以成為誰的綺思
第二節 立下一起築夢的盟約
1. 為你獻上時裝的超級搖滾Party
2. 你可以讓美夢成真
3. 從知道「你的顧客是誰」開始
第三節 經營「渴望」驅動的大事業
1. 透視供需機會
2. 限量供應的超值絕招
3. LV的粉彩色調色盤
第四節 神奇的傳播時代
1. 塑造偶像的媒體機器
2. 時尚與媒體的共生效應
PART6 超級巨星登場：品牌的人性魅力
第一節 品牌活化的秘密武器
1. 品牌魅力管理工程
第二節 有限生命的無限傳奇
1. 設計師之死
2. Gucci失魂記
3. 經典更必須朝當代update
第三節 慶賀人文價值的品牌使命
1. Cartier的歷史檔案
2. 訂製您專屬的LV──一對一的個別關係
3. 品牌是個經營人心的事業
4. 4. 以奢華慶賀生命
5. 5. 蘊釀中的未來傳奇