第一部分 概念掌握•深化學習
Chapter 01 行銷基本概念
1-1 行銷定義
1-2 行銷之涵義或概念
1-3 行銷的核心概念
1-4 行銷管理與需求
1-5 市場哲學的演進
1-6 行銷目的與行銷管理程序
Chapter 02 策略管理
2-1 策略管理基本概念
2-2 組織層次與策略層次
Chapter 03 行銷環境
3-1 行銷環境之架構
3-2 個體環境
3-3 總體環境
Chapter 04 行銷資訊與行銷研究
4-1 資料與資訊
4-2 行銷資訊系統
4-3 行銷研究的類型
4-4 行銷研究步驟
Chapter 05 消費者市場與其購買行為
5-1 消費市場 VS 組織市場
5-2 消費者行為
5-3 消費者購買決策程序
5-4 消費者涉入程度與購買決策（購買行為）
5-5 購買角色與採用階段
5-6 影響消費者行為之因素
Chapter 06 組織市場與其購買行為
6-1 組織購買者的類型
6-2 組織市場的特性
6-3 採購中心、購買者角色與購買類型
6-4 影響組織購買行為的因素與購買程序
Chapter 07 目標行銷 STP
7-1 市場與規模的估計
7-2 目標行銷粗淺認知
7-3 市場區隔《S》
7-4 選擇目標市場《T》
7-5 產品定位《P》
Chapter 08 產品管理
8-1 產品定義
8-2 產品種類
8-3 產品管理三層次
8-4 產品組合管理
8-5 產品線管理
8-6 產品品項管理
Chapter 09 新產品開發與產品生命週期
9-1 創新與新產品之類型
9-2 新產品開發過程
9-3 影響新產品成功的因素
9-4 新產品開發的組織
9-5 新產品創新的擴散
9-6 產品生命週期
Chapter 10 價格策略
10-1 價格
10-2 價格的制定
10-3 多項產品的訂價策略
10-4 價格競爭與非價格競爭
Chapter 11 通路策略
11-1 通路基本概念
11-2 通路結構
11-3 通路管理決策
11-4 通路整合
11-5 實體運配
11-6 零售商與批發商
Chapter 12 推廣策略
12-1 推廣基本概念
12-2 行銷溝通
12-3 推廣計畫
12-4 推廣組合：廣告
12-5 推廣組合：人員銷售
12-6 推廣組合：促銷
12-7 推廣組合：公共關係
12-8 推廣組合要素之溝通特性與優缺點
Chapter 13 各類行銷
13-1 關係行銷
13-2 服務行銷
13-3 資料庫行銷
13-4 網路行銷
13-5 國際行銷
13-6 飢餓行銷與置入行銷
13-7 贊助行銷與埋伏行銷
13-8 其他各種行銷方法
第二部分 行銷鑽研•強化衝刺
第 1 回 選擇衝刺
第 2 回 選擇衝刺
第 3 回 選擇衝刺
第 4 回 申論加強
第 5 回 申論加強
第 6 回 申論加強
第三部分 一網打盡•完整精解
◎其他考試相關試題
103 年中華電信所屬機構從業人員遴選「行銷學」試題
109 年臺灣港務新進從業人員甄試「行銷管理實務」筆試試題
110 年台糖新進工員甄試「行銷實務」試題
111 年台糖新進工員甄試「行銷實務」試題
◎臺灣菸酒試題
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題
108 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題
109 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理」試題
110 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
111 年臺菸酒從業職員及從業評價職位人員甄試「行銷管理學概要」試題
【本書架構】
●Part1，介紹行銷學重要內容，協助考生建立應試基礎！
●Part2，精心設計6回模擬試題題，強化考生應答能力！
●Part3，收錄行銷學相關考題，供考生做參考輔助之用！