50多位只懂耕作的稻農，組成小小的台灣稻農公司，進入他們完全不懂的商業環境，勇敢面對如洪水猛獸般的商業市場競爭。

這是台灣第一個稻農組成的公司，也是農民史上最大的冒險故事。

激發他們這項冒險的原因，是因為糧商運作要刪除糧食管理法第十條二項規定：「兼營小規模糧食零售業每日庫存在主管機關規定數量以下者，不受前項規定〈經營糧食業務，應向主管機關辦理糧商登記，並取得糧商登記證後，始得為之〉之限制。」

如果這個條文內容被刪除了，那稻農直接賣米給消費者就是違法。

目前網路上幾位自行建立品牌賣米的農民，都將變成違法行為。

即使稻農私下賣米給親朋好友，也都將是違法行為。

台灣稻作協會於是號召核心稻農起義，從稻田出發，團結自立，自組公司，不再供應好米給糧商。

他們以樸質的農民天性和源自稻田的良心，要進入商業市場競爭求生，要直接和消費者對話。